카카오엔터테인먼트(공동대표 고정희·장윤중)가 미국 아틀란틱 뮤직 그룹(Atlantic Music Group, AMG)과 추진하는 ‘글로벌 K팝 슈퍼IP’ 프로젝트를 본격 가동한다. 첫 주자는 모어비전 소속 4인조 보이그룹 롱샷(LNGSHOT)이다.

카카오엔터테인먼트는 오는 11월 10일 롱샷의 새 EP <S.W.I.S.H.(스위시)> 발매를 계기로 북미 현지 미디어 프로모션과 온·오프라인 마케팅, 현지 앨범 유통 등을 전방위로 지원한다. 이번 프로젝트는 지난 10월 양사가 K팝 아티스트의 글로벌 진출 초기 단계부터 성장 전략을 공동 설계하고 실행하기로 한 파트너십의 첫 사례다.

특히 글로벌 톱 아티스트 발굴과 히트곡 제작에 기여해 온 AMG 수석부사장(SVP) 겔라레 루즈베하니(Gelareh Rouzbehani)가 프로젝트를 직접 이끈다. 롱샷은 이번 협업을 통해 브루노 마스, 카디 비, 콜드플레이, 돈 톨리버, 마일리, 로제 등이 속한 AMG 라인업에 합류하게 됐다.

카카오엔터테인먼트는 음악 IP 기획·제작부터 글로벌 유통, 마케팅, 팬덤 커뮤니케이션에 이르는 K팝 비즈니스 전반의 역량을 투입한다. 아티스트 맞춤형 브랜딩 전략을 세우고 팝업스토어 등 현지 팬덤 특화 프로모션도 기획·실행할 계획이다.

AMG는 북미 전역의 유통 인프라와 디지털 네트워크를 바탕으로 현지 음반 유통을 확대하고 주요 음악 플랫폼에서의 성과를 지원한다. 힙합과 알앤비 분야의 크리에이티브 역량을 더해 Z세대 대상 디지털 마케팅도 강화한다는 방침이다.

양사는 롱샷의 성장세와 잠재력에 주목한 것으로 전해졌다. 지난 1월 데뷔한 롱샷은 힙합과 알앤비를 기반으로 다양한 음악적 스펙트럼을 소화하는 4인조 보이그룹이다. 멤버들이 곡 작업에 직접 참여하며 팀 고유의 음악적 정체성을 빠르게 구축해 왔다.

데뷔 10개월여 만에 롱샷은 스포티파이 누적 스트리밍 4억 회를 돌파했다. 데뷔 앨범 <SHOT CALLERS(샷 콜러스)>의 타이틀곡 ‘Moonwalkin(문워킨)’은 미국 라디오 에어플레이 차트 미디어베이스(Mediabase) TOP 40에 이름을 올리는 성과도 냈다.

롱샷은 지난 9월부터 전 세계 22개 도시에서 진행 중인 박재범의 월드투어 <SERENADES & BODY ROLLS(세레나데즈 앤 바디롤즈)>에 스페셜 게스트로도 참여했다. 현지 팬들의 호응을 얻으며 글로벌 팬덤 확장의 발판을 마련했다는 평가다.

양사는 신보 발매를 앞두고 주요 글로벌 스트리밍 플랫폼과 연계한 마케팅을 전개한다. 롱샷은 북미 현지 방송 출연 등 프로모션을 이어가는 동시에 북미 온·오프라인 핵심 유통 채널을 적극 활용할 예정이다.

북미 전용 피지컬 앨범에는 현지 팬덤의 수요를 반영한 구성품도 포함된다. 양사는 이를 통해 앨범의 소장 가치를 높이고 현지 팬들과의 접점을 넓히겠다는 구상이다.

오는 11월 10일 오후 6시(한국시간) 공개되는 EP <S.W.I.S.H.’>는 타이틀곡 ‘Bananas(바나나스)’를 비롯해 총 5곡이 수록된다. 앨범명은 ‘Swag with integrity shapes history(스웨그 위드 인테그리티 셰이프스 히스토리)’의 약자로, 진정성 있는 태도로 새로운 흐름을 만들겠다는 의지를 담았다.

앞서 지난 10월 21일 선공개된 ‘Masterpiece(마스터피스)’는 주요 차트 상위권에 올랐다. ‘S.W.I.S.H.’도 스포티파이 프리세이브(Pre-save) 차트 TOP 10에 진입하며 발매 전부터 기대감을 높이고 있다.

AMG 겔라레 루즈베하니 수석부사장은 “카카오엔터테인먼트와의 의미 있는 파트너십을 통해 K팝 시장에서 입지를 넓혀갈 수 있게 돼 기쁘다”며 “뛰어난 아티스트들과 함께하게 돼 기대가 크고, 특히 롱샷이 그 첫 주자가 돼 더욱 뜻깊다”고 말했다.

카카오엔터테인먼트는 “롱샷은 자신들만의 개성 있는 음악과 매력으로 글로벌 무대에서 존재감을 빠르게 드러내고 있는 아티스트”라며 “AMG와의 파트너십을 바탕으로 롱샷의 성장을 전폭 지원하고, 앞으로도 잠재력 있는 K팝 아티스트들이 전 세계를 무대로 활약할 수 있도록 글로벌 협업을 확대해 나가겠다”고 밝혔다.

조예은 기자 sophie@timekorea.co.kr