글로벌 오디오 스트리밍 플랫폼 스포티파이(Spotify)가 패션 브랜드 코치(Coach)와 함께 진행한 글로벌 캠페인 ‘태비 투어(Tabby Tour)’의 서울 행사를 10월 30일 서울 성수동에서 개최했다. 행사에서는 음악과 패션을 결합한 체험 프로그램과 아티스트 라이브 공연이 진행됐다.

태비 투어는 스포티파이와 코치의 글로벌 파트너십을 바탕으로 코치의 2026년 가을 캠페인 ‘Live Your Story’와 연계해 기획됐다. 음악과 패션, 문화를 매개로 전 세계 Z세대가 개성을 발견하고 표현하는 데 초점을 맞췄다. 투어는 9월 16일 미국 뉴욕에서 시작해 미국 주요 도시와 영국을 거쳤으며, 아시아에서는 도쿄와 오사카에 이어 서울에서 일정을 진행했다.

음악 취향을 바탕으로 한 체험 프로그램과 아티스트 공연들

서울 행사는 낮 시간 체험 프로그램 ‘익스플로어 더 태비 투어(Explore the Tabby Tour)’와 저녁 라이브 프로그램으로 구성됐다.

체험 공간에서는 방문객들이 자신의 음악 취향을 바탕으로 ‘Courage Sign’을 확인하고, 코치 행택에 담긴 스포티파이 코드를 스캔해 플레이리스트를 감상할 수 있도록 했다. 스포티파이와 코치가 아티스트의 투어 버스에서 착안해 제작한 ‘태비 투어 버스(Tabby Tour Bus)’는 리스닝 공간으로 운영됐다. 방문객들은 이곳에서 큐레이션 플레이리스트와 LP 컬렉션을 살펴보고 음악을 감상했다.

저녁에는 아티스트 라이브 프로그램이 진행됐다. 태비 투어는 각 개최 도시의 현지 아티스트를 초청해 음악과 자기표현에 관한 이야기를 나누는 ‘송 세션(Song Sessions)’을 운영한다. 서울 행사에는 그룹 아이들(i-dle)의 소연(SOYEON)과 키키(KiiiKiii)가 참여했다. 두 아티스트는 음악을 만들고 무대를 준비하며 자신만의 색깔을 찾아온 과정, 음악과 스타일을 통해 자신을 표현하는 방식에 관해 이야기를 나눴다. 이후 각자의 음악적 색깔을 담은 라이브 무대를 선보였다.

음악과 패션을 매개로 '나'를 표현하다

자주 듣는 노래와 플레이리스트에 담아둔 곡, 우연히 발견해 마음에 들어온 아티스트까지. 음악 취향은 옷과 가방, 액세서리로 완성하는 스타일만큼이나 나를 잘 보여준다. 이번 태비 투어는 음악 취향과 패션 스타일을 개인의 정체성을 표현하는 요소로 연결하는 데 초점을 맞췄다. 방문객들은 플레이리스트 감상과 아티스트 공연, 패션 관련 체험 프로그램에 참여하며 음악과 스타일을 결합한 캠페인을 경험했다.

스포티파이는 앱에서도 태비 투어와 관련한 경험을 이어갈 수 있도록 ‘Courage Frequency’, ‘Track the Tour’ 등의 기능을 선보였다. 서울 일정 이후 태비 투어는 미국 애틀랜타, 샬럿, 내슈빌 등에서 이어질 예정이다. 스포티파이와 코치는 이번 파트너십을 통해 음악과 패션을 결합한 글로벌 캠페인을 전개하고 있다.

조예은 기자 sophie@timekorea.co.kr